fbpx

Branding

¿Qué es el Branding?
Es la construcción de una identidad de marca para que los consumidores logren diferenciarnos del resto de los competidores.
El branding implica acciones relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el posicionamiento, creando una conexión con el público para influir en sus decisiones de compra.

¿Cómo gestionar una marca?
Gestionar una marca no es una tarea fácil, por eso, en Consultoría MKT recomendamos tener en cuenta los siguientes puntos:

  • tener presente desde el principio los atributos de la empresa: misión, visión y valores;
  • tener presencia en los medios de comunicación adecuados, donde realmente esté el público objetivo;
  • tener una identidad corporativa fuerte y coherente, tanto online como offline;
  • desarrollar una estrategia de branding efectiva, donde tu marca sea protagonista. 

Conceptos y Valores 
Las marcas forman parte de nuestra cultura, por ende: transmiten, comunican y nos hablan. Las mismas están cargadas de conceptos y valores pensados previamente por sus creadores. Esta es la parte más humana o mejor dicho más psicológica del recorrido.

Hoy en día, vivimos en un contexto de constante cambio donde el marketing también evoluciona. Humanizar las marcas es un paso fundamental, en un artículo de marketing 4.0 mencionamos la tendencia del marketing en la actualidad. 

Promesa de la marca
La promesa de la marca, es lo que las mismas comunican. Por eso, es importante tener los objetivos de comunicación definidos y saber quién es el público objetivo

Atributos de la marca
Los atributos son características positivas de una marca, valores no negociables. A partir de estos se desarrolla la estrategia de comunicación. A su vez, ayudan a humanizar y alinear las expectativas de la marca.

Posicionamiento 
Posicionar es comprender el mercado meta, lo que tus consumidores necesitan y quieren. Tener una mirada dentro de tu empresa y reflexionar sobre cómo tu producto/servicio puede solucionar sus problemas.

La filosofía de las marcas
Cuanto más racional o “commodity” es una categoría, menos peso tiene la marca y más el producto y, cuanto más nos alejamos de eso y entramos en categorías emocionales y aspiracionales (perfumes, moda, tecnología), más importancia tiene la marca.

El comportamiento humano, puede resumirse en 4 grandes ejes, según sus motivaciones:

  • estabilidad, control, seguridad (Self-Knowledge);
  • pertenencia, confort (Belonging);
  • independencia, exploración (Change);
  • riesgo, dominio (Order).

¿Qué es un Insight?
El insight es lo que descubre cosas sobre ti que ni tú mismo te habías parado a pensar. Algunos ejemplos pueden ser:

  • una realidad oculta o inconsciente del consumidor;
  • una necesidad, deseo o creencia puntualmente diferenciada;
  • valor que dispara la acción de la compra y el consumo;
  • nuevo posicionamiento que se adquiere luego de la compra del producto (momento del cambio);
  • un enfoque de las necesidades y los deseos;
  • detectar qué hay en la mente del consumidor;
  • es una nueva perspectiva respecto a la relación simbólica que se establece entre la marca y el cliente potencial.
Idioma
Hablar con Victoria
Hola ¿en qué te podemos ayudar?
Hola, ¿Cómo estás?

Contanos en qué podemos ayudarte y con gusto te asesoraremos.